Menglong lança picolé luminoso
Recentemente, a marca de sorvete de ponta da Unilever, Magnum, lançou um picolé luminoso que subverte a tradição - Hydro: Ice, que rapidamente se tornou um tema quente nas mídias sociais. Este picolé não apenas possui um núcleo interno luminoso único, mas também possui uma fórmula de eletrólito, que leva em consideração divertida e funcionalidade, atraindo a atenção de um grande número de consumidores jovens e entusiastas da dieta saudável.
1. Destaques do produto: inovação dupla de luminescência + eletrólito
Hydro: O design da ICE é inspirado em esportes noturnos e cultura de festas, e seus principais pontos de venda incluem:
| Função | descrever |
|---|---|
| Núcleo interno luminoso | Usando materiais fluorescentes comestíveis, emite luz azul-esverdeada em um ambiente escuro por cerca de 30 minutos |
| Fórmula eletrólito | Adicione sódio, potássio, magnésio e outros eletrólitos, adequado para hidratação após o exercício |
| Versão com baixo teor de açúcar | O teor de açúcar é 40% menor que o de picolés comuns e possui apenas 90 calorias por pc |
| Três sabores | Casa de limão (modelo luminescente), abacaxi de coco, morango aquático de melancia |
2. Resposta do mercado: disseminação explosiva das mídias sociais
De acordo com os dados da plataforma de monitoramento de mídia social, as discussões dentro de 72 horas após o lançamento da Hydro: o ICE são as seguintes:
| plataforma | Tópicos relacionados | Volume de interação | Nós de propagação -chave |
|---|---|---|---|
| Tiktok | #Hydroice tópico Visualizações Excedem 12 milhões | Gosta de 2,8 milhões de+ | @Vídeo de teste de efeito luminoso do FoodHacker (620.000 curtidas) |
| 18.000 postagens relacionadas | 450.000 mais comentários | @Magnum Official Trailer (3,9 milhões de visualizações) | |
| Top 7º lugar na lista de busca quente | 230 milhões de visualizações | @GourMet Shop King lançou "Light-Light Popsicle Challenge" |
3. Pesquisa do consumidor: busca da geração Z
Através de uma pesquisa de amostragem do primeiro lote de compradores (tamanho da amostra 500 pessoas), foram mostradas as seguintes características de consumo:
| Faixa etária | Top3 Motivação de compra | Taxa de recompra média | Sensibilidade ao preço |
|---|---|---|---|
| 18 a 24 anos | Compartilhamento social (68%), nova experiência (55%), suprimento pós-exercício (32%) | 2,4 vezes por semana | Meio (aceitação de 35% de prêmio) |
| 25-30 anos | Demanda de eletrólitos (51%), seleção de baixo teor de açúcar (49%), lealdade à marca (38%) | 1,8 vezes por semana | Maior (prêmio de aceitação de 20%) |
4. Impacto da indústria: Atualização da tecnologia da pista de sorvete
Hydro: o sucesso do ICE marca três tendências importantes na indústria de sorvetes:
1.Inovação de entretenimento: Aumente a experiência do consumidor por meio de tecnologias como efeitos de luz e interação com AR. Menglong cooperou com o Snapchat para iniciar um filtro AR, e os usuários podem ver o efeito virtual de "picolés luminosos".
2.Transformação funcional: Os lanches tradicionais de verão estão se estendendo ao reabastecimento esportivo e aos cenários de substituição de refeições. De acordo com dados internacionais da Euromonitor, a taxa de crescimento anual do mercado funcional de sorvetes atingiu 24%.
3.Competição entre categorias: Este produto é diretamente comparado com bebidas esportivas e barras de energia. Seu conteúdo de eletrólitos atingiu 60% das bebidas esportivas convencionais, mas suas calorias são apenas 1/3 deste último.
5. Opinião de especialistas: a sustentabilidade das celebridades populares da Internet
O analista da indústria de alimentos apontou: "Hydro: o ICE aprendeu com sucesso a demanda entre demanda do consumo de verão + economia noturna + tendências de saúde, mas sua competitividade a longo prazo depende de: 1) a estabilidade técnica do luminoso efeitos; 2) se pode estabelecer o conhecimento profissional do eletrólito;
Atualmente, a Menglong anunciou que lançará uma edição limitada "Aurora Series" em agosto e está pensando em desenvolver uma versão refrescante contendo cafeína. Se esse picolé de US $ 9,9 pode evoluir de um popular produto de celebridade da Internet para um produto sempre -verde, é digno de atenção contínua.
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